- 虎网综合资讯频道 -展望2006医药行业5大趋势
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- 1.医改试点启动。根据2005年的政策动向，2006年新方案将会在国内4～5 个城市开始试点，国家财力集中投入城市社区及农村医疗市场，政府办医院控 制收入规模，其他医院面临改制，吸纳社会资金进入。国家将实行“三个联 动”，即医疗体制改革、医保体制改革、医药流通体制改革必须进行整体制度 设计，互相推动，共同完善。其次，在2005年“医院管理年”基础上，2006年 国有对医院监管将会更进一步，打破医院隶属关系不一的监管困局，实行全行 业监控。同时，医保部门单病种付费试点范围也将再扩大，在医疗议价上拥有 更多话语权，地方医院“自我限价”争夺市场也可能成为一种趋势。2.药价继 续下滑。2005年9月国家发改委宣布，降低22种药品的最高零售价格。12月初， 国家发改委对21个处方剂型的维生素C品种进行核定出厂价的试点。2006年这 一试点范围将扩大，而且药品出厂价上包装也为期不远。发改委有关负责人表 示，今后有意将所有处方药纳入国家定价范畴，同时计划将全国分成6大定价 区域，加大政府干预力度。同时，国内药企一直呼吁取消原研药“超国民待遇” 一事，将会提上议事日程。3.并购重组加速。随着外资开始进入分销领域，国 内药品市场将受到巨大冲击，于是不少国内制药企业选择并购重组来突围。而 且随着外资大规模进入药品分销领域，国内医药企业重组并购的风潮愈演愈烈。 国家食品药品监管局南方医药经济研究所所长林建宁表示，并购已经成了不可 逆转的趋势和国内药企的必然选择。4.直销市场持续升温。据了解，商务部已 于2005年12月10日开始接受申请直销牌照的材料，首批牌照初定仅20～30张。 据透露，目前已有多家医药保健品、食品企业在暗中筹备，欲杀入直销领域， 比如修正药业、大连美罗、昂立一号等，估计欲加入直销新军的企业共有200 家左右。而哈药则早在半年多前就成立了申牌筹备小组。目前，国内直销模式 经营企业大约有800～1000家，直销企业市场份额约占社会消费品零售总额的1%， 预计未来63～5年内可达并将稳定在800亿～1000亿元的水平。业内认为，尽管 目前药品还不能进行直销，但国内不少药企也在生产保健品以及日化用品等， 在药品竞争日趋激烈、利润缩减的情况下，药企也很想通过其他方面的盈利来 推动企业发展。而且以传统方式销售保健品多靠广告，投入较大，企业也十分 想寻找另一条适合保健品销售的路子。随着企业的全方位发展，今后直销将成 为一种趋势。5.OTC市场大战将展开。专家预测，2020年我国有可能成为全球 最大的OTC销售市场之一。全球医药大鳄们的各色OTC攻略在我国频频发动。早 期进入的中美史克、西安杨森、上海施贵宝等已分得一杯羹，感康、达克宁、 施尔康等OTC药在国内已是妇孺皆知。罗氏将中国纳入OTC全球10大核心国家之 一，计划今后5年在中国的OTC销售年增长50%，到2008年达到10亿元规模；中 美史克随着过敏性鼻炎治疗药伯克纳的推出，在今后1～2年内，还将引进6～7 个新OTC品种投入中国市场。当然，这几年国内也不乏寻求OTC发展之路的本土 企业，三九集团、哈药集团、同仁堂集团等都在苦练这方面的功夫。虽然从国 内OTC整体市场看，跨国药企占据约30%的市场份额，国内药企占70%左右。但 跨国药企30%的份额是由为数不多的几个品牌分享，每个牌子实际分得的利润 丰厚，且已培养起相对稳定的客户群；而国内药企70%的份额却被众家瓜分， 细化后的利润值普遍不高，且波动较大。经过几年医药大鳄的精心策划和布局， 国内OTC市场开始预热，2006年随着大批OTC新品种的亮相，一触即发的OTC市 场大战很有可能在我国上演。
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