广州白雪映象以独特包装进军药妆市场领域

根据药妆市场新闻报道：随着微姿、理肤泉、雅漾等药妆品牌在中国药房销售取得成功后，继资生堂也推出了药妆品牌DQ蒂珂试水药妆市场，计划在2010年3月起销售在药房，上海家化也开始了药妆市场的步行。此时广州白雪映象化妆品有限公司的市场负责人市场营销总监张红辉（称张国强）也表态：白雪映象作为中国国粹，中药美容文化特色，古典青花瓷包装特色象征着中国古典文化和历史的传承。白雪映象的张总在公开场合宣称坚持药妆领域这一战略，药妆市场是白雪映象必须坚定的路线，坚持在药房渠道销售，药妆市场成为炙手可热的“香饽饽”。
 
【白雪映象进军药妆】
几年前白雪映象以草本养颜玉溶液在各大药房销售取得成功后，08年开始增加了全新产品上市专走专柜路线，树立品牌形象。白雪映象产品大部分在药线渠道和日化线渠道销售，其中之一白雪映象中药美容另外也在中药美容院销售，药线渠道是白雪映象多年离不开的渠道之一，也是稳建药妆市场渠道重中渠道之一。到了08年白雪映象就开始瞄准了这个药妆市场，全新产品上市后，赢得了大众对白雪映象包装特色和文化特色、品质的认可，赢得了市场口碑，白雪映象还是很谨慎做好自己的细节工作，进军药妆市场领域战略的研究。同时在2010年后白雪映象进军药妆市场计划进店要求在400家，这样才能真正是挑战药妆市场的突破口的地方。
白雪映象的市场负责人市场营销总监张红辉（即张国强）也向记者报道：白雪映象进军药妆市场以中等偏上价位来定位于市场，比较符合市场消费者，白雪映象价位跟同类品牌微姿相差不多，总体价位在于58~218之间，价位在药房定位比较合理，也能满足了市场消费者。

【药妆成“香饽饽”】
有数据显示，目前中国药妆市场已被雅漾、理肤泉、薇姿占去了近60%份额，国内已有马应龙、同仁堂、片仔癀、云南白药等170多家制药企业涉足药妆市场。宝洁公司在年中财报发布时就表示，宝洁提高毛利率的目标非常明确，计划在药店内出售其美容产品，计划将药妆作为扩大市场的突破口；联合利华大中国区副总裁曾锡文也曾对外透露，联合利华将在中草药领域投入研发力量，在其上海研发中心专门开辟一整层楼进行中草药标准化等研究。
药妆缘何成为“香饽饽”？据相关市场数据显示，2004-2007年间，中国药妆市场的销售额年增长率均高达10-20%，2008-2012年，中国药妆市场预计将维持这一增长率，即10-20%。目前，中国药妆市场的年均增长率是欧洲市场的两倍。仅薇姿为例，其中国市场年销售额就超过15亿元。