在青岛中国药店2012供应与采购博览会上，39健康网编辑通过走访展会发现，药妆行业整体发展明显增速，从事药妆产业的企业较以往明显增多，但由于企业的主推产品同质化严重，使得行业整体发展遭遇瓶颈。

药妆行业遭遇产品“同质化”瓶颈

　　39健康网编辑在走访展会时发现，从事药妆产业的企业大大小小已达百余家，在各个展台前，前来问询的观众也都络绎不绝。但众多药妆企业主推的产品基本上都是美白、祛痘、保湿、抗氧化类产品，同质化非常严重。消费者和渠道商在选择产品时，只能在品牌知名度和价格政策方面进行选择。而矛盾的是，由于当前药妆概念各家企业各不相同，政策和标准又都没有，所谓的品牌特色也都非常含糊。

药妆行业遭遇产品“同质化”瓶颈

　　对此，展商广州蓝姿化妆品有限公司总经理葛白刚表示，其实中国药妆行业的发展最大的瓶颈依然是标准和政策的不明确，这个短时期内是基本无法解决的。

　　在这样的背景下，各药妆企业各行其是，对药妆的概念也都进行了利于自身的解读和诠释，和国外成熟的药妆市场、产品以及概念其实已经产生了很大的不同。

　　药妆在国外，在某种程度上来说，其实是和药品差不多的。想使用药妆的消费者需要到医院的美容科或者皮肤科进行诊断，凭借处方和医生建议到药妆店进行购买。

　　其最大的特色是可以根据每个消费者不同的皮肤特性，进行有针对性的护理。但在国内，这些经验几乎是不可能实现的。

　　而且由于政策的模糊和某些一刀切的限制，药妆在营销培训和消费者科普教育方面不敢进行过多的投入，虽然当前也在缓慢加强，但远远跟不上消费者的实际需求。

　　最后就导致每家企业都只能做相对主流的类别，在提取物和功效含量设置一些差别，然后用全面和良好的渠道政策来吸引渠道经营者。