11.99元的太极水，自称养胃的猴菇饼干，还有各式各样的功能性植物饮料……近两年不少医药企业纷纷跨界进入快消食品领域，大健康产业成为投资界的香饽饽。

据《证券日报》报道，今年8月4日，上海医药公告称将参与澳维生素制造商Vitaco的私有化，拟以9.38亿元获得Vitaco的60%股权。上海医药表示，该公司将凭借本次收购进入保健品行业，享受该行业未来增长带来的收益。除了上海医药，包括天士力、金达威、金城医药、江中药业等多家药企也都在保健品行业进行了布局。

“近年来，医药行业的政策越来越紧，无论是仿制药一致性评价，还是药品大幅压价，都让制药企业日子很难过。而保健品的监管并没有那么严格，利润也有一定的保障；另外，随着国人保健意识的增强，未来疾病防御市场会很大，保健品市场空间还是有的。”东方高圣副总裁瞿镕在接受《证券日报》记者采访时表示。

今年6月30日，国家食品药品监督管理总局下发了关于实施《保健食品注册与备案管理办法》有关事项的通知。该通知指出：“2016年7月1日后，各省级食品药品监督管理部门不再受理保健食品注册申请，不再开展保健食品注册检验样品封样工作；保健食品原料目录发布后，受理保健食品备案申请。”分析人士认为，改成备案制后，保健食品注册将极为简单，由文号管制带来的垄断局面将被打破，企业进入的成本将大大降低。不过，尽管保健品市场很大，但创造出一个明星产品的难度却越来越大。如何在竞争激烈的保健品市场中获得一杯羹，这是很多企业仍在探索的。